网络营销噱头 劝君切莫入戏太深

　　除夕夜前，支付宝厂商推出了名为“五福临门”的大乐透新玩法，随着智能手机的普及，加之集齐五福将平分春晚超2个亿的红包，大街小巷又涌现出一种积极性高涨的“全民活动”。支付宝用户们进入了疯狂的集卡模式，为“集福卡”可谓是全身心投入。

　　2月5日法制晚报报道一则关于“沈阳小伙花钱买敬业福卡被骗”新闻，对于福卡被炒得高价甚至有倒卖、转卖、欺诈，连支付宝方面都表示有些离谱。专家也指出“集福卡”活动是为了活跃支付宝用户的社交而推出，只是一种营销策略，而非为了给极少数的人发钱，看来也的确是我们消费者入戏太深了，在除夕夜“咻咻咻”活动及春晚兑奖抢红包之后，集不齐的五福或是集齐后抢到的份额极少的红包，才让乐此不疲集卡的人们最终醒悟，浪费这么多时间、精力、金钱，只是成全一种网络营销的噱头。

　　网络营销是什么呢？它是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。网络营销以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动。通过定义可知，这是一种由某种组织或个人基于互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。在此过程中，受益者肯定是这一策略的发起者，消费者一味想着不要错过贪便宜的机会，而正巧商家也充分利用了“机会主义者”心理，营销策略也从此开始发挥作用。

　　现今社会，网络无处不在。我们每天的手机软件、新闻、网页都在提醒着消费者，你如果不参与到其中你就跟不上时代潮流，再加上巨额奖金、豪华奖品的字眼冲击着我们的眼球。这样外部营销的消费氛围，让人的主观意识无法腾挪出足够思考的空间，从而就范于被动消费的狂欢。所以我们最重要的是保持平常心，找出自己需要的，不可盲目从众消费，陷入。

　　网络营销也是现今时代企业营销的组成部分，是以互联网为手段展开的营销活动，是电子商务的基础和核心。例如天猫淘宝“双十一”、“双十二”、“双旦节”等活动，我们都不陌生，一般来说，网络营销策略往往能为企业取得立竿见影的效果，但是一些企业过于依赖“见效快、宽覆盖面”的宣传推广，而忽略自身品牌建设，甚至不能及时洞察其中隐藏着企业形象、声誉的风险，这样也不利于企业的长远发展。就此来说，是否侵犯消费者的利益尤为可知，更遑论是否能让消费者获利了。

　　商家们的网络营销的确是方便了我们个人的消费需求，但基于理性消费的原则，消费者们不可屈从于从众心理，应该以清醒的意识加以甄别，正能量的消费促进正能量的营销，也算是优化了新常态营销模式了。所以说，网络营销噱头，不可太过当真。