习近平同志强调：必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。

在新时代，打好网络意识形态攻坚战尤为重要，网络宣传工作作为新时代下网络意识形态工作人的重中之重，面临的形势更加复杂，任务更加艰巨。宣传思想工作关系党的工作全局，增强做好新时期宣传工作的重要性和必要性的认识。

一、新时代宣传工作的挑战

1、门槛低，从业人员水平低。当前人手一机或多机，自媒体平台众多，入门成本底，最常见的“三微一条”微信、微博、QQ和今日头条，加之从业人员文化素质参差不齐，创作出来的作品仅以一己之见，内容低俗不雅，造成不良影响甚至是传播谣言等。

2、同质化泛滥。自媒体兴起，人人都是写手，但是要持续化输出，写出好的原创的作品是很难的，目前什么火就跟着做什么，照搬照抄，这种不好的风气在媒体圈子很流行，使得原创积极性受到严重的打击。

3、监管体制不严。自媒体是近几年的互联网发展的产品，但在网媒监督体系完善的过程中，一些自媒体为夺人眼球来换取更大的效益，常以伪造假接、脑补细节、带节奏评论等方式获取流量及关注，同时为了红、为了火，不断地在灰色地带游离，发了又删，删了又发，经常听到某某公司又被罚款被封号，如咪蒙、杜蕾斯等。

二、新时代宣传机构与人才培养改革  

随着互联网产业的发展，传统媒体改革迫在眉睫，在改革探索发展中遇到几个问题。一是机构设置的繁琐，特别是与电视台、报社等部门职能融合；二是浪费的人力、物力、财力；三是具有局限性。

党中央统筹推进将电视台、报社、新媒体等部门组建融媒体中心，以“中央厨房”式，一次采集，多次生成，通过多形式多手段多平台发布，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段交融互通。

同时在人才培养方面，各大高校开设了新媒体等新闻传媒相关专业本、硕、博配套培养体系，全方位的培养学生的采、写、编、剪等“三头六臂”的本事，为全面推进融媒体发展持续发力。

三、新时代宣传工作建议

1、快、准、狠。“快”是指，新闻讲究时效性，特别是在媒体百花齐放的时代，谁获取了第一手资料，第一时间推送，谁就获取巨大的影响力。“准”是指，做到精准把握，准确报道，任何时候都要把“真实”作为底线，做到实地采访、多人采访和有关方面核实。“狠”是指，要敢为人先，大胆创作报道，从多方面、多角度进行素材挖掘。

2、立、特、互。“立”是指，必须坚持马克思主义新闻观，坚持党性原则，坚持正确舆论导向。“特”是指，办精品栏目，做特色活动，写深度文章，用活动吸引人，用栏目留住人，用文章引导人。“互”是指，在网络媒体的背景下，受众对于新闻有想法、有意见，及时的互动是引导、解释、消除误解的良好方式，会起到事半功倍的效果。

新时代宣传工作要用新作为、新担当化解新矛盾、新困难开创新局面，实实在在讲话故事，踏踏实实发好声音。(刘杰)