邵阳日报·邵阳新闻在线讯（通讯员 裴耀文）近期，秋高气爽，隆回县岩口镇向家村牛天岭足球场上呐喊阵阵、笑语盈盈。隆回县岩口镇人民政府工会组织的团体活动在此火热举行，200余名镇、村干部职工、驻村工作队在“旱地龙舟”“一鼓作气”“玩转足球”等趣味比赛中协同拼搏，活力迸发的场景，成为向家村“文旅+体育”融合发展模式最生动的注脚。

图为隆回县岩口镇工会活动照片

近年来，向家村坚持以体育为媒介、以旅游为载体、以文化为内涵，系统推进“文旅+体育”融合发展，形成集赛事举办、研学实践、团建活动于一体的综合服务体系，吸引全国多地、全年龄段团队前来参与体验。

赛事为媒：小山坳联通大世界

体育，是向家村破题起势的关键支点。从举办自行车马拉松、亲子跑等多元活动，到连续承办两届“侨心杯”全国青少年足球邀请赛并升级为首届国际赛，向家村以赛聚气、以赛引流。数据显示，第六届“侨心杯”期间，全村日均接待游客超3000人次，线上话题浏览量突破1.5亿次。小小的村庄，凭借一片绿茵场，成功与广阔世界对话。

人流带来现金流，赛事经济成效显著。村民养殖的土鸡土鸭、种植的瓜果蔬菜在家门口成了畅销品，农家乐宾朋满座，民宿一房难求。赛事期间，周边餐饮住宿收入激增230%，三华李销售超1500千克，较赛前飙升300%。“体育+”真正成为带动村民增收的“致富经”。

设施为基：优服务提升体验感

好模式离不开硬支撑。向家村整合资金资源，打造集4块国际标准足球场（含1块11人制专业赛场）、2000平方米文化广场、现代农业科技示范园于一体的高标准综合体。其中，牛天岭足球场配备专业照明、遮阳设施及3028个观赛席位，具备承接国际青少年赛事的能力；文化广场整合红色文化长廊、非遗展示区与露天舞台；农业产业科技示范园设有机种植体验区与农产品加工工坊，形成覆盖全龄段的多元活动空间。

不止于硬件，更见于服务。7公里环村公路畅通脉络，超200个无障碍停车位化解“停车难”，500张床位的特色民宿满足多元住宿需求；“向家小院”民宿集群推出特色房型，农家菜馆供应板栗蒸鸡等本土美食，“吃住行游购娱”全链条服务体系不断完善，让游客来得顺畅、玩得舒心、记得长久。

融合为径：产业链拓宽致富路

“文旅+体育”的深度融合，核心在于激活内生动力。向家村推行“企业+合作社+农户”模式，让体育流量高效转化为产业增量。

农业端，三华李、高山蔬菜等农产品成为赛事指定产品，实现优质优价，村民种植养殖的畜禽、瓜果等产品直供村内文旅消费场景，相较传统外销渠道溢价达30%，有效提升农产品附加值；文化端，向家村以“文旅+体育”融合场景为展示窗口，将向家花鼓戏、滩头年画等非遗技艺及衍生文创产品，系统植入研学课程体验、赛事间隙展演、游客服务中心展销等环节，实现非遗技艺从“静态保护”到“动态出圈”的转变，进一步强化向家村“文体旅融合”的品牌辨识度；服务端，村内农家乐、民宿通过与赛事运营方合作推出“赛事观赛+住宿+餐饮”捆绑套餐，结合研学、团建需求设计定制化服务产品，服务产业规模化、特色化发展态势显著。

展望未来：从“出圈”到“长红”

站在新起点，向家村锚定“品牌化、数字化、全季化”方向，全力推动“赛事流量”转化为“产业留量”。计划加快建设“湖南省足球示范村”，构建“春研学、夏赛事、秋团建、冬集训”的全季运营模式；携手文旅部门推出“早安隆回·足球之旅”精品线路，串联周边景区打造湘西南文体旅融合新地标；依托5G网络推进“数字孪生景区”建设，集成赛事直播、场地预约、农产品溯源功能，开发智慧文旅小程序，实现“一部手机游向家”。

从昔日的特困村，到如今联通世界的活力乡村，向家村以一片绿茵场为起点，踢出了乡村振兴的“世界波”，书写了“文旅+体育”融合发展的精彩答卷，为中国式现代化乡村实践提供了鲜活样板。