11月28日，广电总局正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这是继“限娱令”后，广电总局挥向电视台的又一记重拳，是把观众重新拉回电视机前的一个重要举措。

　　一集电视剧被广告“锯”得支离破碎，严重影响收看效果，让观众很不爽。广电总局的这个规定，真是切中了当下电视剧播出的时弊，为老百姓实实在在地办了一件好事。

　　但“限广令”能否真正起到效果？会不会像“禁补令”一样，“上有政策，下有对策”？

　　有关数据显示，电视台70%的营收来自电视剧中的插播广告和冠名费，尤其是在晚间7:30—11:30的黄金时段里，播放电视剧可为电视台创收全天广告业务的一半以上，而其中除了重头的剧场冠名费，最大块的就是电视剧中的插播广告了。有业内人士预计，此规定出台后，全国电视台年损失将达200亿元。

　　电视台减少了营收，他们会不会“另辟蹊径”，如在“广告时间插播电视剧”，或在“电视剧中植入广告”？

　　“广告时间插播电视剧”，就是“拆剧”。电视台为电视剧增加集数，把每集时间变短，以便腾出更多的时间，增加剧间广告。这样，观众欣赏的不知是电视剧还是广告。在“电视剧中植入广告”，就是把广告“溶入”到电视剧的剧情中，以此“创收”。有人认为自制剧在制作阶段就能收回成本，其原因就是植入广告。“植入广告的电视剧”就像大兵、赵卫国、李金斗演的小品《免费手机》里的“免费手机”，让你哭笑不得。

　　笔者呼吁，“限广令”限“广”之时还要防“植入”和“拆剧”。有关部门除了要加强监管，建立常态化的监督、惩罚机制，包括防止个别电视台抖个机灵、偷偷插播点什么外，还要特别警惕各种变相的应对招数，让“限广令”真能“限广”。